Die Marke
auf Social

Regeln

• Deutsch überall. Die Zielgruppe ist der deutschsprachige Mittelstand. Ein englischer Post erreicht mehr Menschen und weniger Kunden.
• Das Profil ist die Marke, der Post ist die Person. Ein Produktversprechen, eine Zahl oder ein Screenshot folgt den Regeln hier — auch im lockersten Reel.
• Jede Behauptung ist rückverfolgbar: ein Name, eine Zahl, ein Datum. Sonst geht sie nicht raus.
• Jedes Video ist untertitelt, und sein erstes Bild funktioniert als Standbild.
• Ein Kanal, der acht Wochen schweigt, wird geschlossen — nicht stehen gelassen. Ein totes Profil ist ein Vertrauensverlust, kein neutraler Zustand.
• Impressum ist Pflicht, auch auf Social. Bio oder Link-Ziel führen auf emmawoelk.com/impressum.

Gelb gestrichelt: der Sicherheitsrand, 6 % der kurzen Kante. Magenta schraffiert: die Zonen, die auf 9:16 der Plattform gehören.

Regeln

• Rand 6 % der kurzen Kante — 65 px auf 1080. Nichts, was gelesen werden muss, überschreitet ihn.
• Auf 9:16 gehören drei Zonen der Plattform: oben 250 px, unten 500 px, rechts 220 px. Gestaltet wird die Mitte.
• Erst 9:16 bauen, dann auf 4:5 beschneiden. Andersherum landet das Motiv jedes Mal in der unteren Zone.
• 1:1 wird nicht benutzt. 4:5 ist höher und wird von keinem Kanal abgelehnt.
• Ein LinkedIn-Carousel ist ein PDF mit 1080 × 1350 pro Seite. Auf Instagram sind dieselben Seiten Bilder.
• Der gelbe Marker bleibt im Rand. Er ist eine Fläche und fällt sofort auf, wenn er beschnitten wird.

Der Unterschied zu einer Variable-Font-Marke

Barlow Condensed ist eine eigene Familie, keine Breitenachse in Barlow. Wer in Canva „Barlow“ hochlädt und dann eine schmale Headline erwartet, bekommt eine normal breite. Beide Familien müssen einzeln in die Brand-Kit-Schriften — das ist die häufigste stille Abweichung im ganzen System, weil sie nicht wie ein Fehler aussieht, sondern wie eine etwas andere Headline.

Regeln

• Zwei Farben in einer Headline, nie drei. Weiß trägt den Satz, der gelbe Marker trägt die zwei bis drei Wörter, um die es geht. Auf weißem Grund trägt Schwarz den Satz, und der Marker bleibt gelb.
• Nichts unter 40 px auf einer 1080er Leinwand — knapp 4 % der kurzen Kante, und die Untergrenze für ein Telefon auf Armlänge.
• Zwölf Wörter in einer Headline. Mehr ist eine zweite Seite.
• Höchstens drei Zeilen Versalien. Dieselbe Regel wie im Frontend-Teil, und auf einem Telefon gilt sie doppelt.
• Text auf Foto bekommt einen Verlauf, rgba(0,0,0,.92) nach transparent bei 72 %, keinen schwereren Schnitt.
• Ein Marker pro Seite. Nicht pro Zeile.

Regeln

• Sechs bis zehn Seiten. Unter sechs ist es ein Einzelpost, über zehn erreicht niemand das Ende.
• Die erste Seite trägt das ganze Versprechen. Sie ist die einzige, die die meisten sehen, und sie ist die Vorschau im Feed.
• Ein Gedanke pro Seite. Wenn eine Seite zwei Headlines braucht, sind es zwei Seiten.
• Die letzte Seite fragt nach genau einer Sache. Ein Stichwort kommentieren oder ins Profil gehen — nie beides.
• Seitenzahl und Wischhinweis stehen außerhalb des Randbands, unten mittig und unten rechts, auf jeder Seite außer der letzten.
• Keine Seite wird nur in der Reihenfolge verständlich. Über einen Share steigen Leute mittendrin ein.
• Das Monogramm sitzt auf jeder Seite unten links, 13–20 px auf der Vorschau, 40 px auf 1080. Der volle Schriftzug nur auf der letzten.

Das Seiten-Vokabular

Jede Seite in jedem Typ ist eine von diesen. Die Wortgrenzen sind der Punkt: sie halten eine Seite auf dem Telefon lesbar, und sie lassen einen Generator wissen, dass der Text zu lang ist, bevor ihn jemand sieht.

Das Register, und warum die zehn verschieden aussehen

Zehn Strukturen, die sich nur in der Reihenfolge ihrer Seiten unterscheiden, sehen im Feed identisch aus. Wer eine Zerlegung nicht von einer Liste unterscheiden kann, bevor er liest, bekommt vom Typ kein Signal — und dann hat der Typ nichts gekauft.

Jeder Typ legt deshalb ein Register fest: drei Werte, die entscheiden, wie er aussieht, bevor ein Wort geschrieben ist.

• Keine zwei Typen teilen alle drei Werte. Fünf Gründe, drei Budgets und sechs Führungselemente lassen Raum für weit mehr als zehn — die Regel sorgt dafür, dass der Raum genutzt wird.
• Der Grund gilt für jede Seite, nicht nur für die erste. Auf einem Fotogrund bleibt das Bild hinter jeder Seite bei 24 % unter einem Verlauf; auf Papier ist jede Seite weiß. Das ist es, was sechs Bilder als einen Post lesen lässt statt als sechs.
• Das Führungselement wird groß genug gezeichnet, um Motiv zu sein. Eine zahl.gross über ein Drittel der Höhe ist ein Datenpost; dieselbe Zahl in Labelgröße ist Dekoration auf einem Textpost.
• Zwei Typen auf demselben Grund müssen sich in der Führung unterscheiden. T3 und T4 stehen beide auf Schwarz; einen trägt eine Leiste, den anderen ein durchgestrichenes Paar. Das ist der Unterschied, den man in der Vorschaugröße sieht.
• Der gelbe Grund ist der seltenste. Genau ein Typ steht darauf (T7) und ein Baustein (C8). Wenn jeder zweite Post gelb ist, ist Gelb der Hintergrund und kein Signal mehr.

Die zehn auf einen Blick

Die beiden Extreme sind Absicht. T7 ist der grafische Typ — ein benanntes Diagramm, auf jeder Seite neu gezeichnet, mit dem wenigsten Text von allen. T6 ist der Texttyp — ein echtes Artefakt wird auseinandergenommen, jede Markierung muss begründet werden, und das Budget liegt bei 60 Wörtern pro Seite.

Die fünf Gründe

Anders als bei einer Marke mit gerenderten Key Visuals braucht hier kein Grund eine Bilddatei. Vier davon sind eine Fläche, einer ist ein Foto. Das ist der Vorteil eines Systems, das aus Schwarz, Weiß und einem Gelb besteht: es lässt sich in Canva in dreißig Sekunden bauen und geht nie kaputt.

• Ein Typ ist eine Reihenfolge, keine Stimmung. Seite vier einer Zerlegung tut etwas anderes als Seite vier einer Liste, und sie zu tauschen zerstört beide.
• Fünf oder sechs Seiten. Unter fünf hat die Struktur keinen Platz, über sechs frisst der Abbruch das Ende.
• Der Generator füllt Felder, er erfindet keine Seiten. Wenn das Material nicht in den Typ passt, ist der Typ falsch — nicht die Grenze.
• Jede Behauptung braucht ihr Quellenfeld. Eine leere Quelle ist eine blockierte Veröffentlichung, keine milde Warnung.

Position

Agenturen sind
nicht das Problem.
Nicht zu wissen,
was sie tun, ist es.

@emmawoelk

S1 · StatementEin Satz auf Schwarz. Der häufigste Einzelpost.

Härtha Group

„Wir haben unser Marketing selbst in die Hand genommen — und direkt neue Kunden gewonnen.“

Samuel Statz

S2 · ZitatMit Name und Firma. Ohne beides kein Zitat.

In zwei Wochen

+50%

mehr Aufträge, nach Anpassungen an Website und Kampagnen.

Marcus Zeißler, CertifyCar

S3 · Eine ZahlZahl, Kontextzeile, Quelle. Drei Zeilen, mehr nicht.

Neuer Termin

Live-Coaching
startet im
November.

Anmeldung im Profil

S4 · AnkündigungGelber Grund. Nur für Termine und Starts.

• S4 ist der einzige gelbe Einzelpost. Wenn jede Ankündigung gelb ist und es jede Woche eine gibt, ist der Kanal gelb.
• Ein Statement braucht keinen Beleg, eine Zahl schon. S1 darf eine Meinung sein. S3 darf es nicht.

• Der Hook ist die erste Sekunde und er ist ein Standbild. Er ist das Cover, die Vorschau und das, was im stummen Autoplay zu sehen ist.
• Untertitel sitzen über der unteren Zone, zentriert, höchstens zwei Zeilen, 42 px auf 1080.
• Ein Akzentwort pro Untertitelzeile, auf dem gelben Marker. Mehr, und das Auge hört auf zu lesen und fängt an zu scannen.
• Die Endkarte steht zwei Sekunden und fragt nach einer Sache.
• 30 Sekunden anpeilen. Zehn Minuten sind überall möglich und nirgends sinnvoll.
• Jedes Video ist untertitelt. Nicht nur für die Reichweite — ein Geschäftsführer schaut im Zug, ohne Ton.

• Die erste Zeile ist der ganze Punkt und wiederholt nichts aus dem Bild. Eine Caption, die das Bild beschreibt, verschenkt die einzige Zeile, die immer sichtbar ist.
• Nach zwei Zeilen umbrechen. LinkedIn kürzt mobil bei etwa 140 Zeichen, Instagram bei 125, TikTok bei 70 — schreib für den kürzesten Kanal, auf dem du postest.
• Deutsche Wörter sind lang. 125 Zeichen sind auf Deutsch ungefähr 16 Wörter, auf Englisch 20. Wer eine übersetzte Vorlage benutzt, verliert vier Wörter über der Kürzung.
• Eine Bitte, am Ende. Dieselbe wie auf der letzten Seite, im selben Wortlaut.
• Drei bis fünf Hashtags, ganz am Ende, nie im Text. Deutsch, nicht englisch: #Vertrieb erreicht die Zielgruppe, #sales erreicht die Welt.
• Keine Emoji als Aufzählungspunkte. Dieselbe Regel wie im Frontend-Teil. Ein Emoji als Satzzeichen ist in Ordnung, eine Spalte davon ist eine Liste, die niemand vorlesen kann.
• Der Link steht im Post, wo Links funktionieren, und im Profil, wo sie es nicht tun. Nie „Link im ersten Kommentar“ — das kostet einen Klick und liest sich wie ein Trick.

• Die sichtbare Zeile lautet „Mit KI erstellt.“ In der Caption, nicht hinter den Hashtags.
• Der gelbe Marker kennzeichnet nicht. Er ist das Markenelement und darf nicht zum Warnhinweis umgedeutet werden. Die Kennzeichnung ist Text plus das offizielle EU-Icon — Abschnitt 20.
• Der digitale Zwilling wird immer gekennzeichnet. Er ist ein synthetisches Abbild einer realen Person, und damit genau der Fall, für den die Pflicht geschrieben wurde.
• Synthetische Stimme wird am Anfang gesprochen und steht zusätzlich in der Caption. Audio hat keinen Rahmen; die Offenlegung muss im Ton selbst liegen.
• Nie eine synthetische Person als Kunde, Teilnehmer oder Referenz — auch nicht mit Kennzeichnung.
• Assistenz wird nicht gekennzeichnet: ein Entwurf, den ein Mensch umgeschrieben hat, Farbkorrektur, Zuschnitt, automatische Untertitel. Wer das markiert, bringt dem Publikum bei, die Markierung zu ignorieren.
• Ein Mensch gibt frei, bevor terminiert wird, und dieser Mensch hat einen Namen. Siehe Abschnitt 22.

Die drei Icons

Drei Icons, je vier Varianten: schwarz, weiß, und beide bei 50 % Transparenz. Zwölf SVG und zwölf PNG unter /ai-labels/. Unverändert von der Kommission übernommen, umbenannt nur, weil die Originalnamen Leerzeichen tragen.

Basisai-basic-*.svgQuadrat, 1 : 1. Wenn KI beteiligt war und ein eigenes Textlabel danebensteht.

AI generatedai-generated-*.svg3,16 : 1. Vollständig erzeugter Deepfake oder erzeugter Text von öffentlichem Interesse.

AI modifiedai-modified-*.svg3 : 1. Menschliches Material, das KI so verändert hat, dass es echt wirkt.

Die Variante folgt dem Grund, sonst nichts: schwarz auf hellem Grund, weiß auf dunklem. Die 50-%-Fassungen sind für Fotos gedacht, auf denen die deckende Fassung zu hart sitzt — sie sind keine dezentere Alternative für den Normalfall. Das Testergebnis der Kommission ist eindeutig: das Basis-Icon wirkt deutlich besser, wenn ein Textlabel danebensteht.

Wann es ins Bild gehört

Der Wortlaut der Kommission: Das Icon soll direkt in den Deepfake oder den veröffentlichten Text eingebettet werden, außer bei kreativen Werken, es sei denn, es gibt gleichwertige Alternativen wie eine Überlagerung in der Benutzeroberfläche — und es muss sichtbar bleiben, wenn der Inhalt geteilt oder heruntergeladen wird.

Die KI-Kennzeichnung einer Plattform ist eine solche Überlagerung — bis zu dem Moment, in dem jemand die Datei speichert. Auf Social speichert immer jemand die Datei.

Wie es sitzt

• Unten links, innerhalb des 6-%-Rands. Auf 9:16 zusätzlich außerhalb der drei Plattformzonen aus Abschnitt 02.
• Keine Überlagerung darüber. Die Kommission verlangt eine Stelle, an der kein Element dazwischenliegt.
• Unsere Mindestgröße: das quadratische Icon bei 8 % der kurzen Kante, 86 px auf 1080; die beiden breiten Icons bei 30 % der Breite, 324 px. Die Kommission sagt nur „deutlich sichtbar“ — die Zahlen sind unsere, damit die Antwort jedes Mal dieselbe ist.
• Die gelieferten Varianten verwenden: schwarz, weiß, je bei 50 % Transparenz. Nie umgefärbt — nicht gelb, nicht magenta. Ein fünftes Icon erkennt niemand.
• Frei nutzbar, ohne Namensnennung. Steht auf der Seite der Kommission.
• Beim ersten Sichtkontakt wahrnehmbar. Bei einem Video heißt das: im ersten Bild, nicht nach fünf Sekunden.
• Das Icon sitzt nie auf dem gelben Grund. Auf #FFF700 ist die schwarze Variante zwar lesbar, aber die Fläche ist das lauteste Element der Marke — die Kennzeichnung verschwindet daneben. Auf einem T7-Post steht sie auf einem weißen Feld unten links.

Wo die beiden Marken sitzen

Das EU-Icon unten links, unser Amber-Badge oben rechts. Sie sagen Verschiedenes und dürfen sich nie berühren.

Canva für Standbilder, CapCut für Video

• Beide Schriftfamilien einzeln ins Brand Kit hochladen. Barlow und Barlow Condensed sind zwei Familien, nicht eine mit Breitenachse. Abschnitt 03.
• Nicht beides. Zwei Template-Bibliotheken laufen innerhalb eines Quartals auseinander. Figma wäre das bessere Werkzeug, sobald ein Designer dazukommt — heute ist es eine Datei, die niemand öffnet.
• Das Brand Kit trägt genau die Werte aus dem Frontend-Teil. Wer eine Farbe in Canva anlegt, die hier nicht steht, hat eine zweite Palette gebaut.

Benennung

2026-09-05_carousel_agentur-zwei-wochen_t1_4x5_de.pdf
2026-09-05_reel_hubspot-workflow_9x16_de.mp4
2026-09-05_single_position-agenturen_s1_4x5_de.png

• Datum zuerst, ISO. Ein Ordner sortiert sich von selbst.
• Format, Thema, Typ, Leinwand, Sprache. Die Sprache ist heute de und bleibt im Namen — an dem Tag, an dem eine zweite dazukommt, muss nichts umbenannt werden.
• Export mit 1080 auf der kurzen Kante, PNG für Standbilder, H.264 für Video, kein Hochskalieren.

Noch offen