# CI-Guide Emma Woelk · Social > Maschinenlesbare Markenreferenz für Emma Woelk — Marketing & Sales, > ein Unternehmen der roboconsulting SL, Barcelona. > Die Marke auf den sozialen Kanälen: Formate, Carousel-Typen, Video, KI-Kennzeichnung. > > Zwei Teile, eine Datei je Teil: > - https://ci.emmawoelk.com/llms-frontend.txt > - https://ci.emmawoelk.com/llms-social.txt (diese Datei) Erzeugt aus https://ci.emmawoelk.com/socialmedia. Nicht von Hand bearbeiten — Änderungen werden beim nächsten Build überschrieben. Quelle: https://ci.emmawoelk.com/socialmedia Quelle-SHA256: f0079e482fafadd6c7303f249928b5cbb6454c111390c0a969c5da0fdbc8893a ## Dateiverzeichnisse Einzelne Dateien stehen nicht hier. Zwei JSON-Indexe tragen sie, jeweils mit Name, Gruppierung und Bytegröße: - https://ci.emmawoelk.com/logos/index.json — 12 Logodateien, SVG. Sechs Lockups, je für hellen und dunklen Grund. - https://ci.emmawoelk.com/icons/index.json — 2066 Icons, Lucide 1.41.0, ISC. Dateien unter /icons/.svg. 217 davon kuratiert. - https://ci.emmawoelk.com/fonts/fonts.css — Barlow, Barlow Condensed und Inter, SIL Open Font License, 16 woff2-Dateien. Liest das gerade eine Maschine? [ci.emmawoelk.com/llms-social.txt](https://ci.emmawoelk.com/llms-social.txt) trägt diesen Teil als Klartext. Logo, Farbe, Schrift und Stimme stehen nicht hier, sondern im [Frontend-Teil](https://ci.emmawoelk.com/llms-frontend.txt) — sie gelten überall gleich und werden nicht zweimal geschrieben. Sechs Kanäle, ein Absender, eine Produktion. Nichts wird für einen einzelnen Kanal gebaut: alles entsteht auf 1080 und wird zugeschnitten. Was hier steht, sind Leinwände, Bausteine und zehn Strukturen — genug, dass ein Mensch und eine Maschine denselben Post bauen. ## 01 Wo es hingeht | Kanal | Handle | Was dort läuft | Formate | |---|---|---|---| | LinkedIn | `in/emmawoelk` | Der Hauptkanal. Hier sitzt der Geschäftsführer, den das Coaching meint. | Carousel (PDF), Statement, Textpost | | Instagram | `@emmawoelk` | Das Handwerk und die Person hinter dem Programm. | Carousel, Reel, Story | | YouTube | `@EmmaWoelk` | Walkthroughs, Aufzeichnungen, Referenzvideos. | 16:9 Langform, Shorts | | TikTok | `@digitaler_vertrieb` | Reichweite über die Käuferliste hinaus. | 9:16 Video | | Facebook | `/emmawoelk` | Spiegel. Keine eigene Produktion. | was Instagram bekommen hat | | X | `@EmmaWoelk` | Spiegel. Keine eigene Produktion. | Textpost, Bild | #### Ein Handle fällt aus der Reihe Fünf Kanäle laufen unter `emmawoelk`, TikTok unter `@digitaler_vertrieb`. Wer den Namen aus einem Video kennt und ihn auf TikTok sucht, findet nichts. Das ist eine Entscheidung, die getroffen werden muss — nicht eine, die man stehen lässt: entweder umbenennen oder in jedem TikTok-Video und in jeder Bio den Klarnamen nennen. ### Regeln - **Deutsch überall.** Die Zielgruppe ist der deutschsprachige Mittelstand. Ein englischer Post erreicht mehr Menschen und weniger Kunden. - **Das Profil ist die Marke, der Post ist die Person.** Ein Produktversprechen, eine Zahl oder ein Screenshot folgt den Regeln hier — auch im lockersten Reel. - **Jede Behauptung ist rückverfolgbar:** ein Name, eine Zahl, ein Datum. Sonst geht sie nicht raus. - **Jedes Video ist untertitelt,** und sein erstes Bild funktioniert als Standbild. - **Ein Kanal, der acht Wochen schweigt, wird geschlossen** — nicht stehen gelassen. Ein totes Profil ist ein Vertrauensverlust, kein neutraler Zustand. - **Impressum ist Pflicht,** auch auf Social. Bio oder Link-Ziel führen auf `emmawoelk.com/impressum`. ## 02 Die Formate Vier Leinwände. Alles entsteht mit 1080 px auf der kurzen Kante und wird von dort zugeschnitten. - **1080 × 1350 · 4:5** — Feedbild, Carouselseite. LinkedIn, Instagram, Facebook. - **1080 × 1920 · 9:16** — Video, Story. Reels, Shorts, TikTok, LinkedIn. Schraffiert: die drei Plattformzonen. - **1920 × 1080 · 16:9** — Nur Langform. YouTube. - **1200 × 630** — Linkkarte. Überall dort, wo eine URL geteilt wird. Gelb gestrichelt: der Sicherheitsrand, 6 % der kurzen Kante. Magenta schraffiert: die Zonen, die auf 9:16 der Plattform gehören. ### Regeln - **Rand 6 % der kurzen Kante** — 65 px auf 1080. Nichts, was gelesen werden muss, überschreitet ihn. - **Auf 9:16 gehören drei Zonen der Plattform:** oben 250 px, unten 500 px, rechts 220 px. Gestaltet wird die Mitte. - **Erst 9:16 bauen, dann auf 4:5 beschneiden.** Andersherum landet das Motiv jedes Mal in der unteren Zone. - **1:1 wird nicht benutzt.** 4:5 ist höher und wird von keinem Kanal abgelehnt. - **Ein LinkedIn-Carousel ist ein PDF** mit 1080 × 1350 pro Seite. Auf Instagram sind dieselben Seiten Bilder. - **Der gelbe Marker bleibt im Rand.** Er ist eine Fläche und fällt sofort auf, wenn er beschnitten wird. ## 03 Typo auf Social Barlow Condensed in Versalien ist die Headline-Stimme, auf Social genauso wie auf der Website. Der Unterschied ist nur die Größe. | Rolle | Auf 1080 | Spezifikation | |---|---|---| | Headline | 100 px | Barlow Condensed 700 · Versalien · 0,005em · Zeilenhöhe 0,98 | | Headline, schwer | 100 px | Barlow Condensed 900 · für Statement und Position | | Zwischentitel | 62 px | Barlow 900 · Versalien · 0,02em | | Fließtext | 42 px | Inter 400 · gemischt · Zeilenhöhe 1,4 | | Label | 30 px | Inter 600 · Versalien · 0,2em | | Zahl | 230 px | Barlow Condensed 700 · 0,005em · tabellarische Ziffern | ### Der Unterschied zu einer Variable-Font-Marke Barlow Condensed ist eine **eigene Familie**, keine Breitenachse in Barlow. Wer in Canva „Barlow“ hochlädt und dann eine schmale Headline erwartet, bekommt eine normal breite. Beide Familien müssen einzeln in die Brand-Kit-Schriften — das ist die häufigste stille Abweichung im ganzen System, weil sie nicht wie ein Fehler aussieht, sondern wie eine etwas andere Headline. ### Regeln - **Zwei Farben in einer Headline, nie drei.** Weiß trägt den Satz, der gelbe Marker trägt die zwei bis drei Wörter, um die es geht. Auf weißem Grund trägt Schwarz den Satz, und der Marker bleibt gelb. - **Nichts unter 40 px auf einer 1080er Leinwand** — knapp 4 % der kurzen Kante, und die Untergrenze für ein Telefon auf Armlänge. - **Zwölf Wörter in einer Headline.** Mehr ist eine zweite Seite. - **Höchstens drei Zeilen Versalien.** Dieselbe Regel wie im Frontend-Teil, und auf einem Telefon gilt sie doppelt. - **Text auf Foto bekommt einen Verlauf,** `rgba(0,0,0,.92)` nach transparent bei 72 %, keinen schwereren Schnitt. - **Ein Marker pro Seite.** Nicht pro Zeile. ## 04 Carousel-Bausteine Neun Seitenarten decken jedes Carousel ab, das hier gepostet wird. Ein Einstieg, sechs Arten Mitte, zwei Abschlüsse. Ein Carousel ist eine Reihenfolge dieser neun — nichts wird dazuerfunden. - **C1 · Einstieg, Foto** — Wenn ein Gesicht oder eine Szene die Seite trägt. - **C2 · Einstieg, schlicht** — Wenn der Satz allein trägt. - **C3 · Nummerierter Schritt** — Der Körper jeder Anleitung. - **C4 · Prompt oder Zitat** — Etwas, das wortwörtlich abgeschrieben wird. - **C5 · Vorher und nachher** — Zwei Zustände, ein Vergleich. - **C6 · Eine Zahl** — Eine Kennzahl, die die ganze Seite ist. - **C7 · Beleg** — Ein Screenshot, der zeigt, dass es das gibt. - **C8 · Abschluss, Stichwort** — Ein Wort im Kommentar oder in der DM. - **C9 · Abschluss, Profil** — Zum Profil oder zum Link. ### Regeln - **Sechs bis zehn Seiten.** Unter sechs ist es ein Einzelpost, über zehn erreicht niemand das Ende. - **Die erste Seite trägt das ganze Versprechen.** Sie ist die einzige, die die meisten sehen, und sie ist die Vorschau im Feed. - **Ein Gedanke pro Seite.** Wenn eine Seite zwei Headlines braucht, sind es zwei Seiten. - **Die letzte Seite fragt nach genau einer Sache.** Ein Stichwort kommentieren _oder_ ins Profil gehen — nie beides. - **Seitenzahl und Wischhinweis stehen außerhalb des Randbands,** unten mittig und unten rechts, auf jeder Seite außer der letzten. - **Keine Seite wird nur in der Reihenfolge verständlich.** Über einen Share steigen Leute mittendrin ein. - **Das Monogramm sitzt auf jeder Seite unten links,** 13–20 px auf der Vorschau, 40 px auf 1080. Der volle Schriftzug nur auf der letzten. ## 05 Zehn Carousel-Typen Zehn Strukturen, die ein Carousel von der ersten Seite bis zu einem Grund zu handeln tragen. Jede legt eine Reihenfolge von Seitenarten fest **und** ein visuelles Register — damit eine Maschine sie immer wieder bauen kann, ohne etwas zu erfinden. ### Das Seiten-Vokabular Jede Seite in jedem Typ ist eine von diesen. Die Wortgrenzen sind der Punkt: sie halten eine Seite auf dem Telefon lesbar, und sie lassen einen Generator wissen, dass der Text zu lang ist, bevor ihn jemand sieht. | Art | Felder | Grenzen | |---|---|---| | `einstieg.foto` | headline, foto | Headline ≤ 12 Wörter, ≤ 3 im Marker | | `einstieg.schlicht` | headline | dasselbe, auf dem Grund des Typs | | `einstieg.split` | headline, foto.oben, foto.unten | dasselbe; die Naht trägt den Gegensatz | | `schritt` | nummer, titel, text | Titel ≤ 8 Wörter, Text ≤ 30 | | `schritt.leiste` | nummer, von, titel, text | dasselbe, plus die Position in der Reihe | | `schritt.system` | teile[3], aktiv, titel, text | dasselbe, plus alle drei Teile auf jeder Seite | | `liste` | titel, punkte[3–5] | Titel ≤ 7 Wörter, Punkt ≤ 12 | | `mythos` | mythos, korrektur | je ≤ 18 Wörter | | `vergleich` | titel, links{label,text}, rechts{label,text} | Titel ≤ 7 Wörter, Text ≤ 18 | | `zahl` | wert, einheit, zeile, quelle | Zeile ≤ 14 Wörter, Quelle ≤ 10 | | `zahl.gross` | dieselben | dieselben, und die Zahl füllt ein Drittel der Fläche | | `zitat` | label, text | Text ≤ 35 Wörter | | `beleg` | label, screenshot, marker[0–3] | Label ≤ 6 Wörter | | `abschluss.stichwort` · `abschluss.profil` | siehe Abschnitt 04 | genau eine Bitte | ### Das Register, und warum die zehn verschieden aussehen Zehn Strukturen, die sich nur in der Reihenfolge ihrer Seiten unterscheiden, sehen im Feed identisch aus. Wer eine Zerlegung nicht von einer Liste unterscheiden kann, bevor er liest, bekommt vom Typ kein Signal — und dann hat der Typ nichts gekauft. Jeder Typ legt deshalb ein **Register** fest: drei Werte, die entscheiden, wie er aussieht, bevor ein Wort geschrieben ist. | Größe | Werte | Was sie entscheidet | |---|---|---| | `grund` | foto · schwarz · papier · gelb · split | Die Fläche, auf jeder Seite. Sie wählt auch die Logovariante: `icon-light` auf Papier und Gelb, `icon-dark` sonst. | | `text` | knapp ≤ 12 Wörter je Seite · mittel ≤ 35 · dicht ≤ 60 | Wie viel eine Seite tragen darf. Kein Stil — ein Budget. | | `fuehrung` | headline · ziffer · zahl · diagramm · artefakt · paar | Worauf das Auge zuerst fällt, und was deshalb am größten gezeichnet wird. | - **Keine zwei Typen teilen alle drei Werte.** Fünf Gründe, drei Budgets und sechs Führungselemente lassen Raum für weit mehr als zehn — die Regel sorgt dafür, dass der Raum genutzt wird. - **Der Grund gilt für jede Seite, nicht nur für die erste.** Auf einem Fotogrund bleibt das Bild hinter jeder Seite bei 24 % unter einem Verlauf; auf Papier ist jede Seite weiß. Das ist es, was sechs Bilder als einen Post lesen lässt statt als sechs. - **Das Führungselement wird groß genug gezeichnet, um Motiv zu sein.** Eine `zahl.gross` über ein Drittel der Höhe ist ein Datenpost; dieselbe Zahl in Labelgröße ist Dekoration auf einem Textpost. - **Zwei Typen auf demselben Grund müssen sich in der Führung unterscheiden.** T3 und T4 stehen beide auf Schwarz; einen trägt eine Leiste, den anderen ein durchgestrichenes Paar. Das ist der Unterschied, den man in der Vorschaugröße sieht. - **Der gelbe Grund ist der seltenste.** Genau ein Typ steht darauf (T7) und ein Baustein (C8). Wenn jeder zweite Post gelb ist, ist Gelb der Hintergrund und kein Signal mehr. ### Die zehn auf einen Blick | Typ | Grund | Text | Führung | Optimiert auf | |---|---|---|---|---| | **T1** Problem, Kosten, Hebel | foto | mittel | headline | Speichern, Profilbesuche | | **T2** Die Liste | papier | mittel | ziffer | Speichern | | **T3** Die Reihenfolge | schwarz | mittel | diagramm | Speichern, Kommentare | | **T4** Mythos und Korrektur | schwarz | mittel | paar | Kommentare, Shares | | **T5** Vorher, nachher | split | knapp | paar | Speichern, Profilbesuche | | **T6** Die Zerlegung | papier | dicht | artefakt | Speichern, Shares | | **T7** Das benannte System | gelb | knapp | diagramm | Shares, Profilbesuche | | **T8** Die Zahlengeschichte | foto | knapp | zahl | Shares, Speichern | | **T9** Die Position | foto | knapp | headline | Kommentare | | **T10** Hinter dem Aufbau | foto | dicht | headline | Profilbesuche, Vertrauen | Die beiden Extreme sind Absicht. **T7 ist der grafische Typ** — ein benanntes Diagramm, auf jeder Seite neu gezeichnet, mit dem wenigsten Text von allen. **T6 ist der Texttyp** — ein echtes Artefakt wird auseinandergenommen, jede Markierung muss begründet werden, und das Budget liegt bei 60 Wörtern pro Seite. ### Die fünf Gründe Anders als bei einer Marke mit gerenderten Key Visuals braucht hier kein Grund eine Bilddatei. Vier davon sind eine Fläche, einer ist ein Foto. Das ist der Vorteil eines Systems, das aus Schwarz, Weiß und einem Gelb besteht: es lässt sich in Canva in dreißig Sekunden bauen und geht nie kaputt. | Grund | Was er ist | Genutzt von | |---|---|---| | `foto` | Emma, ein Kunde oder ein Bildschirm, bei 24 % unter einem Verlauf von `rgba(0,0,0,.92)` | T1, T8, T9, T10 | | `schwarz` | #000000, nichts weiter | T3, T4 | | `papier` | #FFFFFF, Tinte #000000, Label in Ocker #5C5100 | T2, T6 | | `gelb` | #FFF700 flächig, Text schwarz, Marker invertiert zu Schwarz | T7, und C8 | | `split` | Obere Hälfte schwarz, untere weiß, die Naht ist der Vergleich | T5 | - **Ein Typ ist eine Reihenfolge, keine Stimmung.** Seite vier einer Zerlegung tut etwas anderes als Seite vier einer Liste, und sie zu tauschen zerstört beide. - **Fünf oder sechs Seiten.** Unter fünf hat die Struktur keinen Platz, über sechs frisst der Abbruch das Ende. - **Der Generator füllt Felder, er erfindet keine Seiten.** Wenn das Material nicht in den Typ passt, ist der Typ falsch — nicht die Grenze. - **Jede Behauptung braucht ihr Quellenfeld.** Eine leere Quelle ist eine blockierte Veröffentlichung, keine milde Warnung. ## 06 T1 · Problem, Kosten, Hebel Grund **foto** · Text **mittel** · Führung **headline** · Ziel **Speichern + Profilbesuche** Das Arbeitspferd. Benenne einen Schmerz, den der Leser schon hat, beziffere ihn, und zeig dann die eine Sache, die ihn ändert. **Wann:** Ein kaltes Publikum, das das Programm noch nicht kennt. Die verlässlichste Struktur, die es gibt, und die am wenigsten originelle — genau deshalb funktioniert sie. ``` typ: carousel.t1 ziel: speichern + profilbesuche grund: foto text: mittel fuehrung: headline seiten: 1 einstieg.foto der Schmerz als ein Satz, in seinen Worten 2 zahl was der Schmerz kostet, mit Quelle 3 schritt warum er bleibt — nicht, wer schuld ist 4 vergleich der alte Weg gegen den Hebel 5 beleg ein Screenshot, der zeigt, dass es das gibt 6 abschluss.stichwort ein Wort, ein Versprechen ``` **Beispiel:** „Deine Agentur braucht zwei Wochen für eine Landingpage.“ → was zwei Wochen ohne Test kosten → warum der Prozess so lang ist → Agenturweg gegen Inhouse-Weg → ein echter HubSpot-Workflow → „Kommentier FAHRPLAN“. ## 07 T2 · Die Liste Grund **papier** · Text **mittel** · Führung **ziffer** · Ziel **Speichern** Vier Dinge, eines pro Seite, auf Weiß. Die meistgespeicherte Struktur auf jeder Plattform, und die, bei der man am schnellsten faul wird. **Wann:** Praktiker. Alles, was sich zählen lässt, ohne dass man es zurechtbiegen muss. ``` typ: carousel.t2 ziel: speichern grund: papier text: mittel fuehrung: ziffer seiten: 1 einstieg.schlicht die Anzahl und der Nutzen, ohne Adjektive 2 liste alle vier auf einmal, damit Seite 1 keine Lüge ist 3 schritt Punkt 1, mit dem Grund, warum er zählt 4 schritt Punkt 2 5 schritt Punkt 3 — der, für den das Wischen sich lohnt 6 abschluss.profil der Rest steht auf der Seite ``` **Beispiel:** „Vier Automatisierungen, die du an einem Nachmittag baust.“ Nicht: „Die 7 wichtigsten Marketing-Trends 2026“ — eine Liste, die keiner Erfahrung entstammt, liest sich wie eine Liste, die keiner Erfahrung entstammt. ## 08 T3 · Die Reihenfolge Grund **schwarz** · Text **mittel** · Führung **diagramm** · Ziel **Speichern + Kommentare** Vier Schritte, in denen die Reihenfolge das Ergebnis entscheidet. Eine Leiste am Rand zeigt auf jeder Seite, wo man steht — das ist der Unterschied zur Liste. **Wann:** Wenn jemand die richtigen Dinge tut und sie in der falschen Reihenfolge tut. Der häufigste Fall im Coaching. ``` typ: carousel.t3 ziel: speichern + kommentare grund: schwarz text: mittel fuehrung: diagramm seiten: 1 einstieg.schlicht „Du machst alles richtig. Nur in der falschen Reihenfolge.“ 2 schritt.leiste Schritt 1 von 4, Leiste sichtbar 3 schritt.leiste Schritt 2 von 4 4 schritt.leiste Schritt 3 von 4 5 schritt.leiste Schritt 4 von 4 6 abschluss.stichwort ein Wort für die Vorlage ``` **Beispiel:** Erst Zielgruppe, dann Angebot, dann Seite, dann Werbung. Wer bei Werbung anfängt, bezahlt dafür, dass die Seite nicht konvertiert. ## 09 T4 · Mythos und Korrektur Grund **schwarz** · Text **mittel** · Führung **paar** · Ziel **Kommentare + Shares** Ein Satz, den viele glauben, durchgestrichen. Darunter der Satz, der stimmt. Vier Paare, ein Abschluss. **Wann:** Wenn das Publikum eine Überzeugung mitbringt, die im Weg steht. Der Typ mit dem höchsten Kommentaraufkommen — und dem höchsten Risiko, überheblich zu klingen. ``` typ: carousel.t4 ziel: kommentare + shares grund: schwarz text: mittel fuehrung: paar seiten: 1 einstieg.schlicht „Vier Sätze über Agenturen, die nicht stimmen.“ 2 mythos Mythos 1 durchgestrichen, Korrektur darunter 3 mythos Mythos 2 4 mythos Mythos 3 5 mythos Mythos 4 — der, der wehtut 6 abschluss.profil kein Streit, ein Angebot zum Weiterlesen ``` - **Der Mythos wird nie einer Person zugeschrieben.** „Viele glauben“, nicht „Agenturen erzählen dir“. Der Typ korrigiert eine Annahme, er greift niemanden an. - **Die Korrektur ist länger als der Mythos.** Sonst ist es ein Kontern, keine Erklärung. ## 10 T5 · Vorher, nachher Grund **split** · Text **knapp** · Führung **paar** · Ziel **Speichern + Profilbesuche** Jede Seite ist zweigeteilt: oben schwarz, unten weiß. Die Naht in der Mitte ist der ganze Post. Höchstens zwölf Wörter pro Hälfte. **Wann:** Ein Prozess, ein Postfach, eine Seite, eine Woche — überall dort, wo zwei Zustände nebeneinander stehen können, ohne dass man sie erklären muss. ``` typ: carousel.t5 ziel: speichern + profilbesuche grund: split text: knapp fuehrung: paar seiten: 1 einstieg.split der Gegensatz als Bildpaar, Headline auf der Naht 2 vergleich Zustand 1: was heute passiert 3 vergleich Zustand 2 4 vergleich Zustand 3 5 zahl was der Unterschied gebracht hat, mit Namen 6 abschluss.stichwort ein Wort ``` **Die Farbregel dieses Typs:** oben Fehler `#FF5A5F` als Label, unten Erfolg `#1E7A5A`. Das sind die einzigen Stellen im ganzen Social-System, an denen die Statusfarben nach außen sichtbar werden — und sie stehen nur im Label, nie im Fließtext. ## 11 T6 · Die Zerlegung Grund **papier** · Text **dicht** · Führung **artefakt** · Ziel **Speichern + Shares** Ein echtes Artefakt wird auseinandergenommen: eine Landingpage, eine Nachfassmail, ein Angebot, ein Funnel. Drei bis fünf Markierungen, jede begründet. Der Typ mit dem größten Textbudget — 60 Wörter pro Seite. **Wann:** Der Beweis, dass hier jemand die Arbeit gemacht hat. Der stärkste Typ für Vertrauen und der aufwendigste in der Produktion. ``` typ: carousel.t6 ziel: speichern + shares grund: papier text: dicht fuehrung: artefakt seiten: 1 einstieg.schlicht „Diese Nachfassmail bekommt 4 % Antworten. Hier ist warum.“ 2 beleg das Artefakt ganz, mit drei nummerierten Markierungen 3 schritt Markierung 1, ausargumentiert 4 schritt Markierung 2 5 schritt Markierung 3 6 abschluss.stichwort die Vorlage gegen ein Wort ``` - **Das Artefakt ist echt oder es wird nicht zerlegt.** Eine erfundene Landingpage auseinanderzunehmen ist die aufwendigste Art, nichts zu beweisen. - **Fremde Artefakte werden anonymisiert.** Kein Firmenname, keine Domain, keine Person — außer bei schriftlicher Freigabe. - **Eigene Fehler zerlegen ist stärker als fremde.** „So sah meine Seite 2019 aus“ liest sich anders als „so sieht die Seite eines Wettbewerbers aus“. ## 12 T7 · Das benannte System Grund **gelb** · Text **knapp** · Führung **diagramm** · Ziel **Shares + Profilbesuche** Ein System mit einem Namen, in drei Teilen, auf jeder Seite neu gezeichnet. Der einzige Typ auf gelbem Grund und der mit dem wenigsten Text. **Wann:** Es gibt zwei benannte Systeme: _die Lead-Maschine_ und _die Unendliche 8_. Ein Name, den jemand weitersagen kann, ist das Einzige, was ein Carousel überlebt. ``` typ: carousel.t7 ziel: shares + profilbesuche grund: gelb text: knapp fuehrung: diagramm seiten: 1 einstieg.schlicht der Name, groß, sonst nichts 2 schritt.system alle drei Teile sichtbar, Teil 1 aktiv 3 schritt.system Teil 2 aktiv 4 schritt.system Teil 3 aktiv 5 zahl was das System bei einem Kunden gebracht hat 6 abschluss.profil der Name gehört jetzt dem Leser ``` - **Genau ein System pro Carousel.** Zwei benannte Systeme in einem Post, und der Leser behält keines. - **Das Diagramm ist auf jeder Seite dasselbe,** nur der aktive Teil wechselt. Genau das macht den Namen merkfähig. - **Auf Gelb ist der Marker schwarz.** Umgekehrte Logik, gleiche Regel: die Fläche ist das Signal, und sie invertiert. - **Kein neues System erfinden, um diesen Typ zu füllen.** Ein Name ohne Substanz dahinter ist der teuerste Post, der hier möglich ist. ## 13 T8 · Die Zahlengeschichte Grund **foto** · Text **knapp** · Führung **zahl** · Ziel **Shares + Speichern** Eine Kundenzahl, groß genug, um das Motiv zu sein, und daneben der Weg dorthin. Die Zahl füllt ein Drittel der Fläche. **Wann:** Wenn eine Zahl freigegeben ist. Genau dann — nicht, wenn sie schön wäre. ``` typ: carousel.t8 ziel: shares + speichern grund: foto text: knapp fuehrung: zahl seiten: 1 zahl.gross die Zahl, die Einheit, der Zeitraum 2 schritt die Ausgangslage — was vorher nicht ging 3 schritt was konkret geändert wurde 4 beleg ein Screenshot oder ein Zitat des Kunden 5 zahl die zweite Zahl: was daraus folgte 6 abschluss.profil kein Versprechen, ein Angebot zum Gespräch ``` - **Jede Zahl trägt ihre Quelle auf derselben Seite.** Name, Firma, Zeitraum — „+500.000 € in 7 Monaten, Hermann Hacker, nk neue kommunikation“. Ein leeres Quellenfeld blockiert die Veröffentlichung. - **Ein Ergebnis ist kein Versprechen.** Die letzte Seite sagt, was möglich war, nicht was der Leser bekommt. - **Keine Prozentzahl ohne Basis.** „50 % mehr Aufträge“ braucht die Angabe, worauf sich die 50 % beziehen. ## 14 T9 · Die Position Grund **foto** · Text **knapp** · Führung **headline** · Ziel **Kommentare** Eine Haltung, die nicht alle teilen, in fünf Seiten begründet. Der einzige Typ, der Widerspruch einlädt — und der einzige, der ohne Zahl auskommt. **Wann:** Höchstens einmal im Monat. Eine Marke, die jede Woche eine Position bezieht, hat keine. ``` typ: carousel.t9 ziel: kommentare grund: foto text: knapp fuehrung: headline seiten: 1 einstieg.foto die Position als ein Satz, mit Punkt 2 schritt warum die verbreitete Sicht naheliegt 3 schritt wo sie bricht 4 schritt was stattdessen gilt 5 zitat der Satz, den man an die Wand hängen würde 6 abschluss.profil eine Frage, keine Bitte ``` **Beispiel:** „Agenturen sind nicht das Problem. Nicht zu wissen, was sie tun, ist es.“ Das ist eine Position, die verteidigt werden kann — und sie beleidigt keinen möglichen Partner. ## 15 T10 · Hinter dem Aufbau Grund **foto** · Text **dicht** · Führung **headline** · Ziel **Profilbesuche + Vertrauen** Was gerade gebaut wird, und was dabei schiefgeht. Der persönlichste Typ und der einzige, in dem etwas stehen darf, das noch nicht funktioniert. **Wann:** Wenn tatsächlich etwas im Bau ist. Drei Agenturen aufgebaut, über 250 Projekte — der Vorrat ist da, er wird nur selten erzählt. ``` typ: carousel.t10 ziel: profilbesuche + vertrauen grund: foto text: dicht fuehrung: headline seiten: 1 einstieg.foto woran gerade gearbeitet wird 2 schritt die Entscheidung, die getroffen wurde 3 schritt was dabei nicht funktioniert hat 4 zahl eine Zahl aus dem laufenden Aufbau 5 zitat der Satz, den man sich merkt 6 abschluss.profil keine Bitte außer: schau weiter zu ``` **Die Regel, die diesen Typ trägt:** Seite 3 muss echt sein. Ein „Fehler“, der sich als verkappte Stärke entpuppt — „wir waren zu gründlich“ — macht den ganzen Post unglaubwürdig, nicht nur die Seite. ## 16 Einzelposts Vier Rahmen für alles, was kein Carousel ist. - **S1 · Statement** — Ein Satz auf Schwarz. Der häufigste Einzelpost. - **S2 · Zitat** — Mit Name und Firma. Ohne beides kein Zitat. - **S3 · Eine Zahl** — Zahl, Kontextzeile, Quelle. Drei Zeilen, mehr nicht. - **S4 · Ankündigung** — Gelber Grund. Nur für Termine und Starts. - **S4 ist der einzige gelbe Einzelpost.** Wenn jede Ankündigung gelb ist und es jede Woche eine gibt, ist der Kanal gelb. - **Ein Statement braucht keinen Beleg, eine Zahl schon.** S1 darf eine Meinung sein. S3 darf es nicht. ## 17 Videoframes Drei Bilder entscheiden über ein kurzes Video: das vor dem Abspielen, die mit den Worten, und das am Ende. - **V1 · Hook** — Die ersten zwei Sekunden, und gleichzeitig das Cover und die stumme Vorschau. Mitte des Bilds, außerhalb der Zonen. - **V2 · Untertitel** — Über der unteren Zone, zentriert, höchstens zwei Zeilen, 42 px auf 1080. Ein Akzentwort pro Zeile. - **V3 · Endkarte** — Zwei Sekunden Standzeit, eine Bitte. Der einzige Frame mit dem vollen Schriftzug. - **Der Hook ist die erste Sekunde und er ist ein Standbild.** Er ist das Cover, die Vorschau und das, was im stummen Autoplay zu sehen ist. - **Untertitel sitzen über der unteren Zone,** zentriert, höchstens zwei Zeilen, 42 px auf 1080. - **Ein Akzentwort pro Untertitelzeile,** auf dem gelben Marker. Mehr, und das Auge hört auf zu lesen und fängt an zu scannen. - **Die Endkarte steht zwei Sekunden** und fragt nach einer Sache. - **30 Sekunden anpeilen.** Zehn Minuten sind überall möglich und nirgends sinnvoll. - **Jedes Video ist untertitelt.** Nicht nur für die Reichweite — ein Geschäftsführer schaut im Zug, ohne Ton. ## 18 Die Caption Zwei Zeilen entscheiden, ob der Rest gelesen wird. Alles danach ist für die, die schon drin sind. - **Die erste Zeile ist der ganze Punkt** und wiederholt nichts aus dem Bild. Eine Caption, die das Bild beschreibt, verschenkt die einzige Zeile, die immer sichtbar ist. - **Nach zwei Zeilen umbrechen.** LinkedIn kürzt mobil bei etwa 140 Zeichen, Instagram bei 125, TikTok bei 70 — schreib für den kürzesten Kanal, auf dem du postest. - **Deutsche Wörter sind lang.** 125 Zeichen sind auf Deutsch ungefähr 16 Wörter, auf Englisch 20. Wer eine übersetzte Vorlage benutzt, verliert vier Wörter über der Kürzung. - **Eine Bitte, am Ende.** Dieselbe wie auf der letzten Seite, im selben Wortlaut. - **Drei bis fünf Hashtags,** ganz am Ende, nie im Text. Deutsch, nicht englisch: `#Vertrieb` erreicht die Zielgruppe, `#sales` erreicht die Welt. - **Keine Emoji als Aufzählungspunkte.** Dieselbe Regel wie im Frontend-Teil. Ein Emoji als Satzzeichen ist in Ordnung, eine Spalte davon ist eine Liste, die niemand vorlesen kann. - **Der Link steht im Post, wo Links funktionieren,** und im Profil, wo sie es nicht tun. Nie „Link im ersten Kommentar“ — das kostet einen Klick und liest sich wie ein Trick. ## 19 KI kennzeichnen Zwei Markierungen, immer beide: der Schalter der Plattform und eine sichtbare Zeile. Den Schalter liest die Plattform, die Zeile liest ein Mensch. #### Warum das hier strenger gilt als anderswo Im Coaching wird gelehrt, mit LetzAI einen digitalen Zwilling zu bauen und mit Runway aus Fotos Videos zu machen. Wer das unterrichtet und selbst benutzt, hat keine Ausrede, wenn es nicht gekennzeichnet ist. Eine Marke, die Teilnehmern beibringt, ein Abbild ihrer selbst zu erzeugen, ist die erste, bei der jemand nachschaut. - **Die sichtbare Zeile lautet „Mit KI erstellt.“** In der Caption, nicht hinter den Hashtags. - **Der gelbe Marker kennzeichnet nicht.** Er ist das Markenelement und darf nicht zum Warnhinweis umgedeutet werden. Die Kennzeichnung ist Text plus das offizielle EU-Icon — Abschnitt 20. - **Der digitale Zwilling wird immer gekennzeichnet.** Er ist ein synthetisches Abbild einer realen Person, und damit genau der Fall, für den die Pflicht geschrieben wurde. - **Synthetische Stimme wird am Anfang gesprochen** und steht zusätzlich in der Caption. Audio hat keinen Rahmen; die Offenlegung muss im Ton selbst liegen. - **Nie eine synthetische Person als Kunde, Teilnehmer oder Referenz** — auch nicht mit Kennzeichnung. - **Assistenz wird nicht gekennzeichnet:** ein Entwurf, den ein Mensch umgeschrieben hat, Farbkorrektur, Zuschnitt, automatische Untertitel. Wer das markiert, bringt dem Publikum bei, die Markierung zu ignorieren. - **Ein Mensch gibt frei, bevor terminiert wird,** und dieser Mensch hat einen Namen. Siehe Abschnitt 22. | Was gepostet wird | Kennzeichnen? | Warum | |---|---|---| | Digitaler Zwilling von Emma (LetzAI) | **Ja, im Bild** | Synthetisches Abbild einer realen Person. Der Kernfall. | | Foto, das Runway in ein Video verwandelt hat | **Ja, im Bild** | Menschliches Material, das KI in etwas verwandelt hat, das echt wirkt. | | Synthetische Stimme über einem Video | **Ja**, gesprochen und in der Caption | Audio hat keinen Rahmen. | | Generierte Illustration ohne reale Person, ohne realen Ort | Nein | Nichts daran bildet Wirklichkeit ab. | | Produkt-Screenshot, Diagramm, Markengrafik | Nein | Dieselbe Begründung. | | Text, den ein Mensch überarbeitet hat | Nein | Assistenz ist keine synthetische Medienerzeugung. | | Textpost, den die Plattform selbst markieren kann | Schalter plus sichtbare Zeile | Die Plattform-Anzeige ist hier die gleichwertige Alternative. | ## 20 Die EU-Icons Die Kommission veröffentlicht drei Icons für KI-generierte Inhalte. Sie zu benutzen ist freiwillig. Zu kennzeichnen ist es nach Artikel 50 der KI-Verordnung nicht. Dieser Satz ist die ganze Falle. Das Icon ist eine Bequemlichkeit, die die Kommission anbietet, damit alle dasselbe auf dieselbe Weise markieren. Die Pflicht zur Offenlegung besteht mit und ohne Icon — und ein Post, der das Icon trägt, es aber unter einer Caption versteckt, hat keine von beiden erfüllt. ### Die drei Icons Drei Icons, je vier Varianten: schwarz, weiß, und beide bei 50 % Transparenz. Zwölf SVG und zwölf PNG unter [/ai-labels/](https://ci.emmawoelk.com/ai-labels/index.json). Unverändert von der Kommission übernommen, umbenannt nur, weil die Originalnamen Leerzeichen tragen. - `ai-basic-*.svg` — Basis. Quadrat, 1 : 1. Wenn KI beteiligt war und ein eigenes Textlabel danebensteht. - `ai-generated-*.svg` — AI generated. 3,16 : 1. Vollständig erzeugter Deepfake oder erzeugter Text von öffentlichem Interesse. - `ai-modified-*.svg` — AI modified. 3 : 1. Menschliches Material, das KI so verändert hat, dass es echt wirkt. Die Variante folgt dem Grund, sonst nichts: **schwarz auf hellem Grund, weiß auf dunklem.** Die 50-%-Fassungen sind für Fotos gedacht, auf denen die deckende Fassung zu hart sitzt — sie sind keine dezentere Alternative für den Normalfall. Das Testergebnis der Kommission ist eindeutig: das Basis-Icon wirkt deutlich besser, wenn ein Textlabel danebensteht. | Icon | Verhältnis | SVG | PNG | Mindestgröße auf 1080 | |---|---|---|---|---| | Basis | 1 : 1 | 1,3 KB | 2363 × 2363 | 86 px Kantenlänge | | AI generated | 3,16 : 1 | 6,5 KB | 7459 × 2363 | 324 px Breite | | AI modified | 3 : 1 | 5,6 KB | 7087 × 2363 | 324 px Breite | ### Wann es ins Bild gehört Der Wortlaut der Kommission: Das Icon soll direkt in den Deepfake oder den veröffentlichten Text eingebettet werden, außer bei kreativen Werken, es sei denn, es gibt gleichwertige Alternativen wie eine Überlagerung in der Benutzeroberfläche — und es muss sichtbar bleiben, wenn der Inhalt geteilt oder heruntergeladen wird. Die KI-Kennzeichnung einer Plattform _ist_ eine solche Überlagerung — bis zu dem Moment, in dem jemand die Datei speichert. Auf Social speichert immer jemand die Datei. ### Wie es sitzt - **Unten links, innerhalb des 6-%-Rands.** Auf 9:16 zusätzlich außerhalb der drei Plattformzonen aus Abschnitt 02. - **Keine Überlagerung darüber.** Die Kommission verlangt eine Stelle, an der kein Element dazwischenliegt. - **Unsere Mindestgröße: das quadratische Icon bei 8 % der kurzen Kante,** 86 px auf 1080; die beiden breiten Icons bei 30 % der Breite, 324 px. Die Kommission sagt nur „deutlich sichtbar“ — die Zahlen sind unsere, damit die Antwort jedes Mal dieselbe ist. - **Die gelieferten Varianten verwenden: schwarz, weiß, je bei 50 % Transparenz.** Nie umgefärbt — nicht gelb, nicht magenta. Ein fünftes Icon erkennt niemand. - **Frei nutzbar, ohne Namensnennung.** Steht auf der Seite der Kommission. - **Beim ersten Sichtkontakt wahrnehmbar.** Bei einem Video heißt das: im ersten Bild, nicht nach fünf Sekunden. - **Das Icon sitzt nie auf dem gelben Grund.** Auf `#FFF700` ist die schwarze Variante zwar lesbar, aber die Fläche ist das lauteste Element der Marke — die Kennzeichnung verschwindet daneben. Auf einem T7-Post steht sie auf einem weißen Feld unten links. ### Wo die beiden Marken sitzen Das EU-Icon unten links, unser Amber-Badge oben rechts. Sie sagen Verschiedenes und dürfen sich nie berühren. **9:16 · beide Marken** - **Gelb gestrichelt** ist der 6-%-Rand aus Abschnitt 02. Beide Marken sitzen innerhalb davon. - **Das EU-Icon steht über der unteren Plattformzone,** nicht darin. Auf 9:16 sind das die untersten 500 px, die TikTok und Reels für sich beanspruchen. - **Das Badge ist unser Amber und heißt: noch nicht freigegeben.** Es ist ein internes Zeichen und ersetzt das EU-Icon nie. #### Herkunft und Stand Quelle: [Europäische Kommission, EU icons for labelling AI-generated content](https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/eu-icons-labelling-ai-generated-content). Rechtsgrundlage ist Artikel 50(4) der KI-Verordnung, die Icons selbst sind Teil von Abschnitt 2 des Code of Practice on Transparency of AI-generated Content. Dateien gezogen am 05.09.2026, unverändert abgelegt unter `/ai-labels/`, maschinenlesbarer Index: [/ai-labels/index.json](https://ci.emmawoelk.com/ai-labels/index.json). Frei nutzbar, ohne Namensnennung. ## 21 Wo die Templates leben Die Rahmen auf dieser Seite sind die Referenz. Die Dateien, die tatsächlich ausgefüllt werden, liegen in einem Werkzeug — und dieses Werkzeug steht bereits im Lehrplan des Coachings. ### Canva für Standbilder, CapCut für Video | Werkzeug | Wofür | Warum dieses | |---|---|---| | Canva | Carousel C1–C9, Einzelposts S1–S4, Linkkarten | Exportiert ein LinkedIn-Carousel nativ als PDF mit 1080 × 1350 pro Seite. Brand Kit trägt Farben, Logos und beide Schriftfamilien. Steht schon in den 18 Coaching-Tools. | | CapCut | Videoframes V1–V3, Reels, Shorts | Ebenfalls im Lehrplan. Untertitel eingebrannt statt als Plattformfunktion — sie müssen die Datei überleben. | | Opus | Untertitel und Zuschnitte aus Langform | Steht im Lehrplan. Zuschnitte werden gegen die Zonen aus Abschnitt 02 geprüft, nicht blind übernommen. | - **Beide Schriftfamilien einzeln ins Brand Kit hochladen.** Barlow und Barlow Condensed sind zwei Familien, nicht eine mit Breitenachse. Abschnitt 03. - **Nicht beides.** Zwei Template-Bibliotheken laufen innerhalb eines Quartals auseinander. Figma wäre das bessere Werkzeug, sobald ein Designer dazukommt — heute ist es eine Datei, die niemand öffnet. - **Das Brand Kit trägt genau die Werte aus dem Frontend-Teil.** Wer eine Farbe in Canva anlegt, die hier nicht steht, hat eine zweite Palette gebaut. ### Benennung ``` 2026-09-05_carousel_agentur-zwei-wochen_t1_4x5_de.pdf 2026-09-05_reel_hubspot-workflow_9x16_de.mp4 2026-09-05_single_position-agenturen_s1_4x5_de.png ``` - **Datum zuerst, ISO.** Ein Ordner sortiert sich von selbst. - **Format, Thema, Typ, Leinwand, Sprache.** Die Sprache ist heute `de` und bleibt im Namen — an dem Tag, an dem eine zweite dazukommt, muss nichts umbenannt werden. - **Export mit 1080 auf der kurzen Kante,** PNG für Standbilder, H.264 für Video, kein Hochskalieren. ## 22 Stufen & offene Fragen Was gebaut ist, was als Nächstes kommt, und was bewusst noch nicht entschieden ist. | | Bereich | Fertig, wenn | |---|---|---| | S0 | Leinwände, Typo, Sicherheitsränder | Abschnitte 02 und 03 liegen als Template-Datei in Canva | | S1 | Carousel-Bausteine C1–C9 | Neun Templates existieren, Ausfüllen und Export einmal durchgespielt | | S2 | Einzelposts S1–S4 | dasselbe | | S3 | Videoframes V1–V3 | Ein CapCut-Projekt mit den drei Frames und eingebrannten Untertiteln | | S4 | EU-Icons | **Erledigt.** 24 Dateien unter `/ai-labels/`, Index daneben. | | S5 | Profile | Avatar, Header und Bio auf allen sechs Kanälen, Impressum erreichbar | | S6 | Handles | Die TikTok-Frage aus Abschnitt 01 ist entschieden | ### Noch offen | Offen | Die Frage | |---|---| | Musik und Ton | Welche Bibliothek, welche Lizenz. Bis das entschieden ist, gilt nur: es muss stumm funktionieren, und die Lizenz muss bezahlte Nutzung abdecken, auch wenn es heute keine gibt. | | Audiologo | Es gibt keines. Ob eines lohnt, ist eine Markenentscheidung, keine Social-Entscheidung. | | Taktung | Wie oft welcher Kanal postet. Dieser Teil sagt, wie ein Post aussieht, nicht wie viele es sind. | | Wer freigibt | Abschnitt 19 verlangt einen benannten Menschen, bevor etwas Generiertes rausgeht. Der Name fehlt. | | Profilbilder und Bios | Avatar, Header und Biotext je Kanal, mit der Impressumspflicht, die für ein deutschsprachiges Geschäftsprofil gilt. | | Messung | Was als „funktioniert“ gilt. Speichern und Profilbesuche stehen bei jedem Typ als Ziel — gemessen wird bisher keines davon. | | Sub-Marken | Die beiden offenen Namen aus Frontend-Abschnitt 05 — _Digitaler Vertriebsbooster_ und _NextGenBuilders_ — betreffen auch die Bios. | ## Rechtliches Emma Woelk — Marketing & Sales, ein Unternehmen der roboconsulting SL, Carrer de Lluís el Piadós 7, 08003 Barcelona, Spanien. USt-IdNr. ESB70935457. Vertreten durch Emma Woelk. [emmawoelk.com](https://www.emmawoelk.com) · [Impressum](https://www.emmawoelk.com/impressum) · [Datenschutz](https://www.emmawoelk.com/datenschutz) · [Nutzungsbedingungen](https://www.emmawoelk.com/nutzung) · [Frontend-Teil](https://ci.emmawoelk.com/)